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大陸新能源汽車“點綠生金”東南亞市場

大陸新能源汽車“點綠生金”東南亞市場

撰稿人:王萌萌|更新日期:2024/03/27

大陸新能源汽車“點綠生金”東南亞市場

中國大陸新能源汽車正在全球積極拓展產業版圖,開啟汽車產業國際化2.0時代。在東南亞市場,中國大陸車企從過去單純的產品出海加速向技術出海、產業鏈出海轉變,在不斷擴大市場份額的同時,也推動了當地綠色低碳發展、汽車產業轉型升級。

202312月泰國曼谷舉辦的第40屆泰國國際汽車博覽會上,中國大陸車企在銷量上脫穎而出,銷量前十名品牌裡大陸電動汽車占五家。據主辦方提供資料,比亞迪斬獲5,455輛訂單,僅次於日系車本田和豐田,位居車展銷售榜第三名,同時廣汽埃安、上汽名爵、長安、長城等中國大陸車企也進入前十名榜單。2023年,比亞迪在泰國全年銷售30,650輛,市場佔有率約40%,位列泰國電動汽車品牌第一名。為更好支撐中國大陸汽車產業國際化發展,中汽中心未來將重點加強在東盟地區的戰略佈局,進一步促進中國與東盟汽車產業的高品質發展。

2024印尼國際車展(IIMS 2024),以比亞迪、上汽通用五菱和奇瑞為代表的中國大陸車企,無論從展臺規模、整體設計、新車型推出還是人流量來說均獲得了各方好評,並取得了不俗業績。統計資料顯示,2023年印尼純電動汽車銷量約1.7萬輛,較2022年銷量同比增長170%,市場份額約為2%;混動汽車銷量為5.4萬輛,新能源汽車成為新的藍海市場。近年來,中國大陸車企積極發力印尼市場,利用印尼汽車市場由燃油車向電動車過渡的轉型期,不斷擴大市場份額。目前在印尼市場實現了當地語系化生產(當地語系化率達到40%)的新能源汽車品牌,只有上汽通用五菱和韓國現代;日系品牌暫時沒有當地語系化生產計畫,其銷售依靠進口。從2023年年底至今,五菱印尼推出繽果(Bingo)和Cloud EV,上汽名爵推出MG 4 EVMG ZS EV,比亞迪暢銷車型海豚、海獅和ATTO 3同時在印尼上市。25日,奇瑞新能源汽車OMODA E5也在印尼市場正式推出,這是奇瑞新能源汽車首次在海外發佈,是奇瑞撬動海外新能源汽車市場的關鍵舉措。

據馬來西亞汽車協會資料,2023年馬來西亞新能源汽車銷量呈增長態勢,純電動和混合動力汽車合計銷量為3.8萬輛;其中,純電動汽車銷量約1萬輛,與20222,631輛的銷量相比實現大幅增長。近兩年來,中國大陸新能源汽車品牌加快出海馬來西亞步伐,馬來西亞新能源汽車市場增長迅速,一方面得益於政府對新能源汽車供給端的較大政策支持,比如,進口稅、消費稅、路稅減免等;另一方面,東盟市場潛力巨大,吸引全球廠商佈局,短期內快速為當地消費者提供了諸多新款車型消費選擇。202310月,長城汽車宣佈與馬來西亞本地企業EP Manufacturing BerhadEPMB)旗下子公司PEPS-JV正式建立合作關係,雙方已簽署合作備忘錄,計畫從2024年開始在麻六甲設廠生產和組裝長城新車,供本地市場銷售。目前,新工廠的準備工作正在緊鑼密鼓展開,預計首款CKD車型將於2024年下半年下線。

對於中國大陸車企開拓海外市場,專家表示,中國新能源汽車出海需要適應目標市場的經濟狀況和消費者需求,全球不同地區的市場需求、補貼政策和消費者偏好存在差異,需要靈活調整產品和市場策略;另外,出海涉及產品運輸和物流,而一些地區可能存在運輸運力和基礎設施建設不足問題,可能導致物流成本上升和交貨時間延長。不同國家和地區對於新能源汽車的法規和標準存在一定差異,需要進行適應性調整。同時,中國大陸汽車品牌需要在目標市場建立品牌認知,或將投入大量市場推廣和廣告費用,以及在競爭激烈的新能源汽車市場,推出有效的市場定位和行銷策略。